Psicologia della moda
La psicologia della moda è la scienza che regola il concetto di abbigliamento e l’azione del vestirsi e acconciarsi.
Partiamo dall’esteso significato che ha la parola “abbigliamento” e proviamo a capire cosa siano esattamente i vestiti e gli accessori, soprattutto, a cosa servano.
Provando a schematizzare, diciamo che gli abiti possono servire ad avere:
- copertura e protezione. Servono ad esempio a coprirci dal freddo o a scoprirci per farci sopportare meglio le alte temperature. La pelliccia d’inverno ci protegge e ci permette di sopportare la stagione esattamente come fa il bikini in estate in spiaggia. La caratteristica di copertura e protezione dei vestiti non fa distinzione di brand, forme o dettagli: un impermeabile protegge dalla pioggia a prescindere dalla marca o da quanti dettagli rivela.
- funzionalità e materiali tecnici: per sostenere una determinata azione o situazione. Dei leggins per fare jogging sono infatti funzionali all’attività fisica così come lo sono i dopo-sci in montagna. A volte si possono identificare in specifici brand, soprattutto gli abiti tecnici. Le Capezio ad esempio, oltre ad essere uno specifico tipo di scarpa per ballare, è anche un marchio.
- rappresentazione e identità: rivelano uno status o un’appartenenza. Bermuda beige, camicia celeste e foulard al collo sono la divisa degli scout, una borsa Chanel per le donne o un orologio Rolex per gli uomini rappresentano il lusso e l’esclusività.
- bellezza e attraenza: a volte i vestiti e gli accessori in sé sono proprio belli. Possono far parte della moda cosiddetta concettuale e avvicinarsi molto alle fattezze di un’opera d’arte. Esistono poi dei modelli di abiti creati per attrarre grazie a giochi di vedo non vedo, scollature, spacchi e aderenze.
- un effetto sia su chi li indossa sia su chi li guarda indossati. La possibilità di essere influenzati nei comportamenti e nei pensieri da ciò che indossiamo o da ciò che vediamo indossato da altri, è concreta. Proviamo a dare una spiegazione.
Gli effetti dell’abbigliamento secondo la psicologia della moda
Nella pagina Fashion Therapy ho già parlato dell’esperimento del 1963 che ha dimostrato come la moda possa migliorare l’umore.
Qua invece vorrei approfondire la relazione tra abbigliamento e:
- identità
- stati d’animo.
- comportamento
Queste relazioni valgono sia su chi indossa un determinato capo, sia su chi osserva.
Abbigliamento e identità
È noto che determinati stimoli, possano influenzare un comportamento. Prendo in prestito degli esempi dal marketing e dalle pratiche di branding. Pensiamo banalmente a come funzionano i prodotti in offerta: volantini con colori sgargianti e in bella vista ci stimolano a compiere l’acquisto. Oppure, tornando al mondo dell’abbigliamento, vedere un uomo in uniforme, suggerisce l’idea di essere vicini ad una forza dell’ordine e porta ad avere un atteggiamento più rispettoso delle regole.
Secondo la psicologia della moda, l’abbigliamento funziona come attivatore e stimolatore di una serie di pensieri relativi al concetto di identità.
Nel 2002 due psicologi hanno dimostrato che la percezione di se stessi è determinata o quanto meno influenzata, da ciò che si indossa. L’esperimento di Hannover e Kuhnen prevedeva di vestire in modi diversi due gruppi di studenti (uno con abiti formali e l’altro con abiti casual) e di far scegliere loro da una lista di aggettivi proposti, quelli che più rappresentativi per la loro personalità.
Il risultato è stato che chi ha indossato abiti formali, ha scelto di descriversi con gli aggettivi “pulito, sobrio, curato e strategico”. Mentre chi aveva ricevuto abiti casual si è descritto come “alla mano, goffo, disinvolto”.
Le caratteristiche di un determinato abbigliamento richiamano ed esaltano quei tratti di personalità coerenti con esse.
Vestiti, colori e stati d’animo
In gergo viene chiamato effetto di coping ed è la modalità secondo cui l’abbigliamento può esprimere emozioni positive o gestire quelle negative.
Il tutto avviene scegliendo determinati indumenti e sfruttando il potere dei colori.
Sappiamo che l’armocromia è la scienza che identifica ogni persona come appartenente ad una stagione e ad una determinata palette di “colori amici“. In realtà oltre al potere di illuminare un tipo di incarnato e risaltare più o meno la bellezza di una persona, scegliere di indossare una nuance piuttosto che un’altra, suggerisce (e interferisce) con gli stati d’animo. Nell’articolo La Moda Migliora l’umore ho raccontato una mia esperienza personale in merito.
Il colore rosso ad esempio, richiama quello del sangue, della vita, dell’amore. Provoca un’associazione emotiva molto passionale e innalza la pressione sanguigna. Di conseguenza può essere usato con la funzione di coping per le situazioni in cui si ha bisogno di un po’ di grinta. Al contrario, si può evitare di indossarlo se ci sentiamo persone agitate e ansiose.
Abbigliamento e comportamento
Anche in questo caso la psicologia della moda ha coniato un termine specifico che è enclothed cognition.
Questo significa che l’abbigliamento influisce sui processi cognitivi e comportamentali.
Per quanto riguarda il comportamento ad esempio, è facilemnte dimostrabile come una donna che indossi tacchi e un abito elegante possa sentire di avere un atteggiamento più seducente rispetto a quando indossa delle sneakers e una tuta.
Per quanto riguarda l’influenza sui processi cognitivi, è molto interessante accennare all’esperimento di Haio e Galinsky del 2012. Preso un camice bianco e due gruppi di persone si è specificato ad uno che fosse un camice da medico e all’altro che fosse un camice da imbianchino. I risultati del test hanno dimostrato come il grado di attenzione e precisione fosse molto più sviluppato per chi ha pensato di essere medico.
Questa materia mi affascina e mi spinge ad andare sempre più oltre il concetto sterile di tendenze moda e fashion victim. Per questo motivo, nel mio blog di psicologia della moda e Fashion Therapy troverai news, esperienze ed approfondimenti.
Scrivimi!
info@fiorellaannunziata.it
Un interessante punto di vista su come difatti, siamo ciò che mangiamo e come ci vestiamo spesso ci identifica sono numerosi gli studi in merito, e mi fa piacere leggere come hai affrontato questo tema, un articolo molto piacevole.
Grazie mille!
molto interessante il tuo articolo e utili i tuoi spunti
li trovo davvero chiari e pertinenti
grazie mille!
si sicuramente la moda, le linee e soprattutto i colori insieme al senso di soddisfazione che si prova nell’acquistare ed indossare un capo nuovo che ci piace influenzano positivamente sul nostro umore
si!
26 Comments
Non sapevo da quanto la scelta che facciamo nell’abbigliamento ci influenzi e influenzi anche l’opinone che gli altri si fanno di noi. Un articolo molto interessante.
Grazie!